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这就是传说中,点赞百万的抖音好货?

2018-11-08【抖音涨粉知识】人已围观

简介所抖音2016年9月份上线,2018年“迅速爆红”再到现在的“抖音时代”一路走来,出现很多优质作品、也带给我们很多欢乐。

但你会发现,很多人一夜成名又急速

所抖音2016年9月份上线,2018年“迅速爆红”再到现在的“抖音时代”一路走来,出现很多优质作品、也带给我们很多欢乐。nip【认准】【抖星传媒官网】_抖音公会代办 100%包过 全平台公会代办mcn机构
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但你会发现,很多人一夜成名又急速消逝,这些作品不所谓不优秀,创作者也并非没有才华,主要是在于不能够长期输出高质量内容。而仍然活跃在平台的如李佳琦、毛毛姐、刘二豆等拥有2000W粉丝以上的优质账号,都保持着长期的生命力与相对独特的内容推广。nip【认准】【抖星传媒官网】_抖音公会代办 100%包过 全平台公会代办mcn机构
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这些账号的运营者是如何规划作品路线,又是如何应对平台与用户多变的口味,一直保持粉丝增量的。nip【认准】【抖星传媒官网】_抖音公会代办 100%包过 全平台公会代办mcn机构
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本期:畅想学院邀请到大红IP“郭聪明”的运营总监周孟媛,来为大家分享他如何进行红人孵化、持续输出、打造抖音3000W粉丝的偶像级IP的实操案例。nip【认准】【抖星传媒官网】_抖音公会代办 100%包过 全平台公会代办mcn机构
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郭聪明——2018年上半年由快手入驻抖音平台,凭借着自身的音乐才能,较好的形象以及幽默的表达方式。在团队的良好运营下,一直保持着月均300W的粉丝增量,发展成为拥粉3400W+的抖音头部红人。nip【认准】【抖星传媒官网】_抖音公会代办 100%包过 全平台公会代办mcn机构
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那么对于“郭聪明”这个账号是如何被周总“一手带大”,又是如何解决涨粉瓶颈期的问题做到量级突破的呢?这次分享,周总为我们带来了大量的运营干货,先来看看这次分享的内容要点:●账号运营推广要注意的4个方面●红人快速孵化的5个要点●关于涨粉你要清楚的3件事情1.账号运营需要注意的4个方面运营账号其实也是对人的运营。周总提到,他当初的想法并不是通过赛道和行业经验去选择人;而是通过人本身出发,去规划一切。nip【认准】【抖星传媒官网】_抖音公会代办 100%包过 全平台公会代办mcn机构
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签约郭聪明时,便是看中了他良好的形象以及音乐天赋。从而为他打造了一套专属的成长路线,帮助他在抖音平台上成为数一数二的流量红人。nip【认准】【抖星传媒官网】_抖音公会代办 100%包过 全平台公会代办mcn机构
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具体的来说账号运营又可以分为,人设、内容、粉丝还有必不可少的线下活动。nip【认准】【抖星传媒官网】_抖音公会代办 100%包过 全平台公会代办mcn机构
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●人设很重要达人的人设是决定账号发展的基础。达人的人设标签,一定要根据达人自身的性格特征去设置。要起到丰富达人形象、增加立体感的作用 。nip【认准】【抖星传媒官网】_抖音公会代办 100%包过 全平台公会代办mcn机构
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周总为“郭聪明”设计的路线是:幽默、暖男、小鲜肉。nip【认准】【抖星传媒官网】_抖音公会代办 100%包过 全平台公会代办mcn机构
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至于为什么是“小鲜肉”,周总还解释道:“小鲜肉”是现在网络上使用较多的词,“小鲜肉”的这一形象比较受女性的喜爱。可以满足她们对青春、对年轻一代的美好向往和回忆。nip【认准】【抖星传媒官网】_抖音公会代办 100%包过 全平台公会代办mcn机构
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当然,“郭聪明”身上的标签,也远远不止这些。但要注意的是:有标签并不代表一定就可以涨粉丝,最重要的还是通过作品,去把标签体现出来。要达到内容、达人的形象、标签,三者一致,才能够产生效果。nip【认准】【抖星传媒官网】_抖音公会代办 100%包过 全平台公会代办mcn机构
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或者说,团队也完全可以根据达人的特点,来自己创造标签。这样可以更大程度的增加达人的独特性。nip【认准】【抖星传媒官网】_抖音公会代办 100%包过 全平台公会代办mcn机构
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●内容是王道要根据达人的优势,去打造最合适的内容。nip【认准】【抖星传媒官网】_抖音公会代办 100%包过 全平台公会代办mcn机构
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郭聪明他本身,就有着长达九年左右的歌唱经历,同时也拥有不少个人专辑。所以他的唱功,一直是他作品的重中之重。另外,他的变声、模仿才能,也被团队发挥到了极致。nip【认准】【抖星传媒官网】_抖音公会代办 100%包过 全平台公会代办mcn机构
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对于涨粉的瓶颈期,周总说:“只能通过加入新的元素,对内容进行微调”。因为在账号长期运营,有了一定粉丝基数的情况下,完全转变风格是不现实的。nip【认准】【抖星传媒官网】_抖音公会代办 100%包过 全平台公会代办mcn机构
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在涨粉的瓶颈期,“郭聪明”团队经过对内容的调整,加入了他特色的开场白:“好的呢……” 。使用户在听到他音乐作品的同时,还能感受到到他不一样的人格魅力。也通过翻唱热门歌曲、加入新人物、同其他音乐人合拍等形式来增添作品的新鲜感。nip【认准】【抖星传媒官网】_抖音公会代办 100%包过 全平台公会代办mcn机构
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●粉丝要维护郭聪明团队目前有建有20多个粉丝群,人数大概有两万多个,并按粉丝的地域,年龄等去细分。周总认为,不管是明星、主播还是艺人,维护粉丝都是必须要做的一件事情。因为这样,可以给予粉丝们归属感和拥有感。把粉丝当做家人来对待,可以大大增加粉丝的忠实度,提高粉丝的粘性。nip【认准】【抖星传媒官网】_抖音公会代办 100%包过 全平台公会代办mcn机构
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当然,除了建立粉丝群,利用微博、公众号等社交工具,也是抖音红人跟粉丝互动的另一个渠道。nip【认准】【抖星传媒官网】_抖音公会代办 100%包过 全平台公会代办mcn机构
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粉丝维护的另一个重要性,就是增加艺人与粉丝之间的互动。多一个接触点、多一段接触的时间,便于以后的引流及变现。nip【认准】【抖星传媒官网】_抖音公会代办 100%包过 全平台公会代办mcn机构
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而且,现在粉丝们都是比较有才华的。他们的一些有趣的段子和一些奇怪的想法,往往会为聪明带来人气。更有些粉丝,通过自发的创造和剪辑,在各种平台发布,这无形中也是增加了聪明的曝光率。nip【认准】【抖星传媒官网】_抖音公会代办 100%包过 全平台公会代办mcn机构
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●线下活动不能少很多人可能不理解:达人有好的作品带给大家不就够了吗,为什么还要参加下线活动?nip【认准】【抖星传媒官网】_抖音公会代办 100%包过 全平台公会代办mcn机构
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对此周总说到:“当达人的粉丝到达一定数量的时候,与粉丝之间的接触就不应该仅仅停留于线上,要讲究的是线上线下一体化”,除了在抖音平台上的直播活动,和一些综艺之外,通过线下的主题粉丝见面会、音乐节等活动,让达人走出屏幕 ,也是非常重要的。这一方面可以加深达人和粉丝的联系;同时也能提高影响力和曝光率,增加达人的信心。nip【认准】【抖星传媒官网】_抖音公会代办 100%包过 全平台公会代办mcn机构
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2.郭聪明快速走红的5个要点●平台与粉丝群体的关联性郭聪明在抖音平台,并不是从0到1这样的一个启动方式。其实早在郭聪明来抖音之前,他就已经在快手拥有200W左右的粉丝基础。nip【认准】【抖星传媒官网】_抖音公会代办 100%包过 全平台公会代办mcn机构
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在当时,周总也是看中了,郭聪明本身的粉丝属性,与抖音的用户属性之间能够充分的融合,才作出迁移的决定。nip【认准】【抖星传媒官网】_抖音公会代办 100%包过 全平台公会代办mcn机构
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其实,无论是快手还是抖音,女性用户的群体,都是要远远大于男性用户的。年龄在24岁以下的年轻一代也占据60%~70%数量,这样的优势可以说是巨大的。nip【认准】【抖星传媒官网】_抖音公会代办 100%包过 全平台公会代办mcn机构
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而郭聪明的粉丝群体男女比例为6:4左右,24岁年龄以下的,占据70%的份额。nip【认准】【抖星传媒官网】_抖音公会代办 100%包过 全平台公会代办mcn机构
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但同时,他的良好的形象和专业的唱功本身就十分占据优势。nip【认准】【抖星传媒官网】_抖音公会代办 100%包过 全平台公会代办mcn机构
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●时机的把握郭聪明的账号,选择入驻抖音的时机,是非常正确的。在2018年的上半年选择入驻,当时正是“小哥哥”、“小姐姐”、舞蹈艺人及歌唱艺人正风靡的时期。nip【认准】【抖星传媒官网】_抖音公会代办 100%包过 全平台公会代办mcn机构
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抖音的潮流是在不断变化的,从最早的“技术流”,“舞蹈流”到最近的“短剧”。郭聪明团队,其实是赶上了一个适合音乐人快速生长的时期。nip【认准】【抖星传媒官网】_抖音公会代办 100%包过 全平台公会代办mcn机构
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现在,郭聪明置顶的一条名为“98K”的视频。点赞量高达1000W,单条视频就为他增长了400W的粉丝。也正是以这条视频的成功,使得郭聪明在音乐人的这一赛道上有了立足之地。nip【认准】【抖星传媒官网】_抖音公会代办 100%包过 全平台公会代办mcn机构
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周总也提到,如果他们当初不是2018年上半年入局,赶上这一波流量红利的话,其实他们也很难保证能够把聪明培养到今天这个状态。nip【认准】【抖星传媒官网】_抖音公会代办 100%包过 全平台公会代办mcn机构
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●与粉丝的互动郭聪明作品的歌曲选择,大多是都是听从粉丝们的意见。他每一个视频的评论区,粉丝的参与度都特别高。另外,聪明也常常在同一个账号里面做直播,以便延长与粉丝的接触时间。nip【认准】【抖星传媒官网】_抖音公会代办 100%包过 全平台公会代办mcn机构
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之所以这样做,就是为了加强与粉丝之间的联系,郭聪明的整个团队都非常重视这一点。包括我们前面所提到的——郭聪明团队对于粉丝群的维护,也是出于对这一点的考虑。nip【认准】【抖星传媒官网】_抖音公会代办 100%包过 全平台公会代办mcn机构
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周总还提到:“这也是为什么很多快手艺人具有如此高的带货能力,或者说洗脑能力的一个本质原因。”nip【认准】【抖星传媒官网】_抖音公会代办 100%包过 全平台公会代办mcn机构
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●保持一个高的内容质量周总有提到:郭聪明,包括他的整个团队都是非常刻苦的。nip【认准】【抖星传媒官网】_抖音公会代办 100%包过 全平台公会代办mcn机构
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郭聪明大部分视频点赞量都在100万以上,这是因为本质上团队在内容上对自己要求很严格。nip【认准】【抖星传媒官网】_抖音公会代办 100%包过 全平台公会代办mcn机构
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不管是作品前面的脱口秀,还是后面的音乐作品,都是经过团队的反复斟酌的。可能起来很简单、很轻松的几句话,都是内容团队千挑万选出来的。最多的时候,拍一条视频可能会反复修改几十遍。nip【认准】【抖星传媒官网】_抖音公会代办 100%包过 全平台公会代办mcn机构
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●要有不断突破的态度郭聪明账号所拥有的3000多万粉丝数,都是长期积累来的。nip【认准】【抖星传媒官网】_抖音公会代办 100%包过 全平台公会代办mcn机构
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账号的更新频率大概在一周两个视频左右。内容主要是以翻唱歌曲为主,什么歌曲火爆,就唱什么。nip【认准】【抖星传媒官网】_抖音公会代办 100%包过 全平台公会代办mcn机构
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平均月增长量在300万左右,这当中也遭遇过涨粉瓶颈期,但是他们就想方设法的为作品加入新的流行元素。nip【认准】【抖星传媒官网】_抖音公会代办 100%包过 全平台公会代办mcn机构
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“因为账号本身其实就是从启动,成长,到迭代再到稳定的循环往复的这么一个过程“周总这样讲。nip【认准】【抖星传媒官网】_抖音公会代办 100%包过 全平台公会代办mcn机构
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一定要有不断学习不断突破的态度。nip【认准】【抖星传媒官网】_抖音公会代办 100%包过 全平台公会代办mcn机构
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3.关于涨粉你要清楚的3件事情分享的最后,结合郭聪明这个账号的成长过程,周总给出了一些抖音账号从小号成长为大号的参考建议。nip【认准】【抖星传媒官网】_抖音公会代办 100%包过 全平台公会代办mcn机构
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●了解平台的特性现在抖音虽然拥有2.5亿日活,但是创作群体也日益壮大。尤其是专业团队的加,使得平均到每个作品的流量并不是太多,创作者只能通过内容去吸引粉丝。nip【认准】【抖星传媒官网】_抖音公会代办 100%包过 全平台公会代办mcn机构
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在2018年6月份之后,高粉达人的出现就变得十分缓慢,新人就很难去通过少数的作品积累到足够的粉丝。nip【认准】【抖星传媒官网】_抖音公会代办 100%包过 全平台公会代办mcn机构
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郭聪明的成长正是在6月份之前,完成的”启动期“。而对于现在的自由创作者或是机构来说想要在短期内”火爆“基本上是很难实现了。nip【认准】【抖星传媒官网】_抖音公会代办 100%包过 全平台公会代办mcn机构
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●涨粉瓶颈是何原因周总分享到,“其实是因为平台流量总和有限,账号所对应的属性,青睐这类属性的粉丝总数有一定上限的。尤其是高粉达人,他的流量想突破自己的流量池,本来就是件很困难的事情。”nip【认准】【抖星传媒官网】_抖音公会代办 100%包过 全平台公会代办mcn机构
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“也有可能是因为达人身上的内容同质化越来越严重,同一类目里面,属性相似的艺人,他的内容让用户失去了新鲜感。”nip【认准】【抖星传媒官网】_抖音公会代办 100%包过 全平台公会代办mcn机构
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●要有能被记住的代表作除了持续产出优质内容之外,也要制造出一些爆款。nip【认准】【抖星传媒官网】_抖音公会代办 100%包过 全平台公会代办mcn机构
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爆款的方式可能会有很多,抖音翻拍也是很容易获得爆款的一种形式,但周总说,对于音乐人来讲,其实有代表作会格外重要。nip【认准】【抖星传媒官网】_抖音公会代办 100%包过 全平台公会代办mcn机构
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这些优质的代表作都是艺人的一个标签,一个真正的深度标签。nip【认准】【抖星传媒官网】_抖音公会代办 100%包过 全平台公会代办mcn机构
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用户每次听到这首歌就想到创作者,粉丝还可能会在几家同类型音乐作品下面@你,也促成了间接传播。nip【认准】【抖星传媒官网】_抖音公会代办 100%包过 全平台公会代办mcn机构
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以上就是周总为大家分享的一些运营实操技巧!nip【认准】【抖星传媒官网】_抖音公会代办 100%包过 全平台公会代办mcn机构
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如周总所说,“一个艺人的成长过程其实很曲折,也很漫长,我们并不希望一个网红只是昙花一现,三个月生长周期,两个月收割期。我们希望能让他的生命周期更长,所以会对账号进行深度运营和深度的包装。”如果每个账号都能把握住运营的大方向,并能从细节去运维,他的生命周期绝对不仅仅只是一时的爆红。nip【认准】【抖星传媒官网】_抖音公会代办 100%包过 全平台公会代办mcn机构
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